Por Natalia V. Biscione
Jefa de redacción de Adlatina
Con el firme propósito de continuar impulsando la reducción de la brecha de género en la industria creativa de América Latina; en el marco del Festival ElDorado, se desarrollará la sexta versión del programa See It Be It Latam de Cannes Lions, un programa de aprendizaje de dos días realizado en colaboración con Falabella, donde un selecto grupo de doce mujeres de la región fueron seleccionadas para participar de actividades especialmente diseñadas para acelerar su carrera e impulsar su desempeño profesional. Ellas tendrán acceso a la sala de juzgamiento, talleres, charlas, mentorías y una variedad de oportunidades de networking que estarán a su alcance.
Para Paula Feged, directora ejecutiva de ElDorado, “disminuir la brecha de género de la industria creativa es una tarea ardua y constante, no por la falta de talento, sino porque requiere de una ventana de oportunidades que se deben construir en conjunto entre los diferentes actores del negocio, así como de propiciar escenarios que les permitan a las mujeres de la región tener intercambio de conocimiento, visibilidad y mentoría”.
En la convocatoria se postularon 183 mujeres de 14 países de Latinoamérica. Las doce elegidas, que fueron llamadas a conformar la clase del 2023 recibirán un pase completo al festival y alojamiento de cortesía los días del evento, además del programa de mentoría exclusivo con los líderes más respetados de la industria en la actualidad. Las creativas seleccionadas son: Adriana Weinberg, regional director of creative excellence de Ogilvy Latam; Andrea Valbuena Ladino, directora creativa de Dirty Kitchen Colombia; Caro Wainstein, creativa de La América Buenos Aires; Argentina; Carolina Quintero, senior copywriter de Dislicores Colombia; Daniela Cabezas Narbona, senior copywriter de VMLY&R Chile; Daniela Prieto, senior creative copywriter de Media.Monks Colombia; Geraldine Rodríguez T, redactora creativa de Leo Burnett Open Hub Colombia; Laura Ballesteros, creative copy senior de Edelman Colombia; María Constanza Santacruz Gaitán, associate creative director de DDB Colombia; Natalia Castro Mendoza, directora de arte de Publicis Colombia; Sara Paz Bolaños, redactora creativa de MullenLowe SSP3 Colombia; Valentina Carrete Peredo, directora creativa de BBDO México.
See It Be It será liderado por Senta Slingerland, la reconocida ponente en el circuito internacional, que inspira sobre el valor de la creatividad, la comunidad, la diversidad y el futuro del trabajo. “Como fundadora del programa See It Be It de Cannes Lions en 2014, estoy emocionada de traerlo de vuelta a Colombia por sexto año consecutivo. El programa fue originalmente creado para abordar el desequilibrio de género en nuestra industria, y con ello, todos los estereotipos dañinos que existen en la publicidad y el mercadeo. Hoy en día, aunque es cierto que hemos avanzado en algunos aspectos, todavía tenemos un largo camino por recorrer”, menciona Slingerland.
See It Be It Latam es un programa abierto a todas las mujeres, personas trans e identidades no binarias, que trabajan en industrias creativas en la región.
